Adidas suočen s pozivima na bojkot zbog kampanje s bivšim izraelskim vojnikom

Aktivisti kritikuju kampanju u kojoj se pojavljuje bivši izraelski vojnik, dok je više od 5.000 Palestinaca ostalo bez ekstremiteta usljed izraelskih napada na Gazu.

Kompanija Adidas našla se na meti kritika i poziva na bojkot nakon što je u reklamnoj kampanji za svoju uslugu prodaje pojedinačnih cipela osobama s amputacijama predstavila bivšeg vojnika izraelske vojske.

U Adidasovoj reklami pojavljuje se bivši izraelski vojnik Shalev Biton koji u prodavnici u Izraelu isprobava cipelu, a potom je nosi dok trči na otvorenom. Koordinatorica kampanje za bojkot ocijenila je ovu reklamu kao „uvredu za Palestince“.

Biton je izgubio nogu nakon što je ranjen tokom sukoba Izraela i Gaze 2021. godine, kada je izraelska vojska tokom jedanaestodnevne ofanzive više puta napadala opkoljeni Pojas Gaze.

Aktivisti za ljudska prava i propalestinski aktivisti smatraju da burne reakcije i pozivi na bojkot Adidasa na internetu ne bi trebali predstavljati iznenađenje za ovu njemačku kompaniju.

„Ovdje nije riječ o tome da je Adidas jednostavno pokazao neosjetljivost. Ovo je direktna uvreda Palestincima koji su izgubili svoje najmilije, koje je ubio Izrael, kao i onima koji su u izraelskim napadima ostali bez ekstremiteta“, kazala je za Al Jazeeru Stephanie Westbrook, koordinatorica sportskih kampanja bojkota pri Palestinskoj kampanji za akademski i kulturni bojkot Izraela (PACBI), jednoj od osnivačica pokreta BDS.

Westbrook upozorava da ovakve kampanje doprinose normalizaciji izraelskih postupaka prema Palestincima i omogućavaju da se oni nastave bez posljedica.

„Imamo Adidasovu kampanju u kojoj se pojavljuje izraelski vojnik, čiji je identitet snažno vezan za njegovu vojnu službu, a koji je nogu izgubio učestvujući u jednom od ponovljenih izraelskih napada na Gazu“, kazala je Westbrook, navodeći i optužbe za genocid, ilegalnu vojnu okupaciju palestinske teritorije i višedecenijski aparthejd prema Palestincima.

Adidas nije odgovorio na zahtjev Al Jazeere za komentar.

Prema procjenama Svjetske zdravstvene organizacije, između 5.000 i 6.000 ljudi u Gazi podvrgnuto je amputacijama do početka oktobra 2025. godine, kada su Izrael i Hamas potpisali sporazum o prekidu vatre. Oni su među oko 42.000 Palestinaca u Gazi koji su tokom dvije godine sukoba zadobili povrede koje su im trajno promijenile život.

Gotovo godinu nakon prekida vatre stanje je i dalje izuzetno teško zbog izraelskog ograničavanja ulaska humanitarne pomoći u Gazu.

Dok Adidasova reklama prikazuje bivšeg vojnika koji se vraća na ulicu kako bi vježbao i trčao, tokom izraelskog rata u Gazi ubijeno je više od hiljadu palestinskih sportista.

Stotine mladih Palestinaca koji su sanjali o fudbalskoj karijeri izgubile su ekstremitete. Neki od njih osnovali su fudbalske ekipe osoba s amputacijama, pronalazeći u sportu barem malo olakšanja uprkos povredama, gubicima i ogromnom razaranju.

Za njih je fudbal postao jedan od načina da nastave živjeti i pokušaju vratiti barem dijelove života kakav su imali prije rata.

Među javnim ličnostima koje su pozvale na bojkot Adidasa našao se i španski glumac Javier Bardem, poznat po svojoj podršci Palestincima. Na društvenim mrežama podijelio je nekoliko fotografija i videosnimaka kojima je podržao kampanju bojkota.

Na bojkot Adidasovih proizvoda pozvali su i palestinsko-američka književnica Susan Abulhawa, pakistanska književnica Fatima Bhutto te brojni Palestinci na društvenim mrežama.

Westbrook je posebno ukazala na izraelsku blokadu Gaze, zbog koje je otežan ili onemogućen ulazak lijekova i proteza, nakon što je veliki dio zdravstvene infrastrukture u Gazi uništen.

Prema podacima Međunarodnog komiteta za spašavanje, djeca čine četvrtinu svih osoba kojima su u Gazi tokom posljednje dvije godine amputirani ekstremiteti. Gaza tako ima najveći broj djece s amputacijama po glavi stanovnika na svijetu.

Westbrook navodi da je zdravstveni sektor u Gazi devastiran, zbog čega postoji ozbiljan nedostatak zdravstvene njege i rehabilitacije.

„Opsada onemogućava čak i ulazak proteza u Gazu, stvarajući nestašicu koju je izazvao čovjek“, kazala je.

Prema podacima UNICEF-a, od početka izraelskog rata u Gazi u oktobru 2023. godine oko 42.000 Palestinaca zadobilo je povrede koje su im trajno promijenile život.

Među njima je 11.000 djece.

aljazeera.com

Prijevod i obrada: akos.ba